本文目录一览：

• 〖壹〗 、订单遭取消 、企业复工不复产,外贸人是否迎来“至暗时刻
  ”?
• 〖贰〗、耐克单季度亏损50亿元,疫情下的实体行业终该何去何从
• 〖叁〗
  、服装行业罕见大撤退:中国市场巨亏4000亿,耐克GAP也撑不住了
• 〖肆〗、耐克单季巨亏50亿?具体真相是什么?

订单遭取消
、企业复工不复产,外贸人是否迎来“至暗时刻 ”?

〖壹〗、随着三月中旬工厂复工，许多企业加紧生产 ，以完成年前积压的订单。然而
，突如其来的疫情使得许多订单被暂停甚至取消，导致许多企业面临复工不复产的局面 。一位外贸从业者表示 ，企业原本在年前收取了客户30%的定金，现在订单被取消
，损失较大
。

〖贰〗 、随着国内疫情的好转，工厂陆续恢复生产 ，外贸企业似乎看到了复苏的曙光。然而
，海外疫情的迅速扩散，让这一希望蒙上了一层阴影 。许多外贸企业面临着前所未有的挑战 ，订单被取消
，大量货物积压，现金流捉襟见肘。江苏一家纺织服装企业在复工后 ，便遭遇了订单取消的问题
。

〖叁〗
、外贸企业迎灰暗时刻 精度表业只是外贸出口企业面临困境的一个缩影。盼来国内疫情缓解
，渴望复工的外贸企业，此刻正遭受欧美疫情严重之下 ，订单萎缩的困境 。“其实问题很简单
，欧美客人近来都处在疫情当中，根本无暇下订单 ，原有订单也全部暂停或取消
。这导致中国工厂复工后根本无订单可以生产，这是全球化的问题。

〖肆〗、022年4月汽车产业因供应链危机陷入“至暗时刻”
，芯片短缺 、物流受阻导致车企产量下滑，但零跑等部分企业因供应链布局优势实现销量逆势增长 ，恒驰订单真实性存疑 。汽车产业供应链危机爆发背景汽车产业具有重工业
、重物流、供应链冗长复杂的特点
，任何一个环节的纰漏都可能导致整条生产线停摆
。

〖伍〗 、日内瓦车展二战后首次因疫情停办，折射出全球汽车产业正面临严峻挑战 ，堪称“至暗时刻
”。具体表现如下：日内瓦车展停办：直接损失与行业象征意义日内瓦车展董事会主席莫里斯·图雷蒂尼明确表示
，因瑞士政府对1000人以上大型活动的禁令，2020年车展被迫取消 。

〖陆〗
、但一个有意思的现象是 ，随着国内疫情逐渐受到控制
，车企、供应商迎来复工复产，此前遭遇致命打击的中国车市 ，在2020年或许有可能成为全球汽车营收的主要市场
。 当前世界市场风云变幻
，再次证明中国可能是世界上投资避险的最佳区域。

耐克单季度亏损50亿元,疫情下的实体行业终该何去何从

疫情下实体行业应全面拥抱数字化经营，通过线上渠道 、大数据分析及数字化工具转型 ，弥补线下损失并开拓新市场 。耐克的转型实践与成效2020年1月至3月，耐克因线下门店关闭和赛事停摆导致单季度营收下降38%
，亏损9亿美元（约合50亿元人民币），股价跌幅达59%
。

近日 ，耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为3703亿美元
，同比下降4% 。截至5月底，2020财年第四财季营收为613亿美元 ，亏损9亿美元（超过50亿人民币）。在全球市场均遭受疫情打击的情况下
，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长
。

最近，耐克官方对外发出了2020财年（2019年4月至2020年3月）的财务报告数据 ，2020财年的收入为3703亿美元
，同比上一年下降4%。

疫情下实体经济的困境 耐克：作为全球第一大运动品牌，耐克在2020年的销售总额出现了下滑 ，从2019财年的391亿美元降至374亿美元
，下降了5% 。由于疫情的蔓延，耐克被迫关闭了约90%的实体零售店 ，导致营收大幅缩水
。为了应对危机，耐克进行了重组并计划全面裁员
，相关费用高达5亿美元。

传统行业在疫情下半场可借鉴百丽世界经验，通过数字化转型、机制创新
、资产优化等策略实现逆袭 。具体可从以下方面展开：数字化转型：从“减库存”到“数据赋能 ”用户数据驱动产品优化百丽通过RFID技术为门店鞋子配备智能芯片 ，收集试穿频次、时间等数据
，精准改进产品设计
。

平均每股亏损51美分，之前市场给出的预期是每股盈利10美分。此外 ，耐克四季度净亏损9亿美元
，同比下降180%，上年同期净利润为89亿美元 。实体店经营惨淡是亏损的主要原因
。截至2019年底 ，耐克在全球有超过750家店铺
，其中在美国地区有384家门店。

服装行业罕见大撤退:中国市场巨亏4000亿,耐克GAP也撑不住了

〖壹〗 、中国服装市场受疫情冲击严重，预计蒸发4000亿收入 ，众多世界品牌出现裁员
、亏损、关店等情况
，行业面临寒冬，企业正通过新零售等方式自救 。疫情下中国服装市场损失严重整体市场缩水：Convertlab市场部副总裁刘金砚表示 ，2020年预计中国服装市场至少蒸发4000亿收入，整体市场规模缩水15%
。

〖贰〗 、除了这家店铺
，北京其他商场的GAP店铺也开始清仓，上海的南京等地也在陆续进行中。尽管如此 ，店长对于清仓的原因表示并不清楚 。GAP中国总部对此回应
，称服装行业变化迅速，公司对我国市场的战略进行了调整。 实际上 ，GAP的销售额近年来持续下滑
，已无法支撑在中国市场的扩展
。

〖叁〗
、不过GAP的如今清仓撤店其实早在几年前就有了苗头，因为这几年GAP的销售额不断下跌 ，已经不能够在支撑GAP在中国市场上扩展了
，同时不少店铺也因为经营不善，最终选取了关停 ，而且GAP在今年第一季度都是亏损的状态
，线下店铺的发展极为不利。

〖肆〗、这些品牌在中国市场赚取巨额利润，却中伤中国 ，毫无商业伦理，逾越底线 。3月25日上午
，央媒再度怒斥：“一旦触碰中国底线，就谈不上耐克 ，而是必被攻克！
”辱华品牌前车之鉴：杜嘉班纳：2018年11月
，意大利品牌杜嘉班纳在宣传视频中刻意丑化东方女性，创始人还在社交媒体上辱骂中国为“屎之国”
。

〖伍〗 、挣扎品牌：美国最大服饰品牌GAP一季度销售额下降43%至21亿美元 ，营业亏损12亿美元
，线下门店销售额下滑超50%；耐克2020年第四财季净亏损9亿美元，裁员至少500名 ，关闭美国亚利桑那州工厂；李维斯Q2净营收下降62%至98亿美元
，净亏损64亿美元，裁减约15%全球企业员工。

耐克单季巨亏50亿?具体真相是什么?

最近 ，耐克官方对外发出了2020财年（2019年4月至2020年3月）的财务报告数据
，2020财年的收入为3703亿美元，同比上一年下降4% 。2020财年第四季度 ，收入为613亿美元，低于预期的78亿美元
，这一季度亏损9亿美元（超过50亿元人民币），每股亏损51美分 ，远低于去年同期利润89亿美元
，每股亏损62美分
。

耐克的转型实践与成效2020年1月至3月，耐克因线下门店关闭和赛事停摆导致单季度营收下降38% ，亏损9亿美元（约合50亿元人民币）
，股价跌幅达59%。为应对危机，耐克加速向数字化经营转型 ，通过线上销售弥补线下损失 。

根据财报数据显示
，耐克本财年第四季度（2020年3月1日至5月31日）收入下降38％，降至61亿美元 ，远低于分析师估计的78亿美元
。平均每股亏损51美分
，之前市场给出的预期是每股盈利10美分。此外，耐克四季度净亏损9亿美元 ，同比下降180%，上年同期净利润为89亿美元 。

通威股份在2025年上半年出现近50亿元的巨额亏损
，主要是由于光伏行业处于深度调整期，产能过剩引发费用战 ，多晶硅等核心产品费用暴跌
，毛利率趋近于零，加上行业需求疲软和竞争加剧 ，进一步增大了业绩压力
。

通威股份巨亏50亿的背后可能存在多方面因素。市场环境变化 行业竞争加剧：光伏行业近年来发展迅速
，众多企业纷纷涌入，市场竞争日益激烈 。通威股份面临着来自同行的激烈竞争 ，导致产品费用承压
，市场份额争夺艰难。